В ГЕРМАНИИ – «ГОД ТУРИЗМА»Первый год третьего тысячелетия объявлен в ФРГ «Годом туризма», а его основная маркетинговая incoming-программа – «Блеск романской культуры Германии». Темами предыдущего года были Всемирная выставка ЕХРО-2000 в Ганновере и 250-летие со дня смерти И.-С. Баха. 20/11/2001 ФРГ – классическая страна делового туризма. Миллионы бизнесменов ежегодно приезжают сюда для того, чтобы посетить крупные промышленные ярмарки, принять участие в конференциях или конгрессах, встретиться с деловыми партнерами. «Примерно 12% командировочных остаются на день-другой в частном порядке, – говорит Урсула Шерхер, председатель правления Национального туристического комитета Германии. – И здесь заложен огромный потенциал, ведь туристическая Германия может так много предложить требовательному бизнесмену. Современный турист привык к комфорту. Это касается не только гостиничного сервиса, но и прочих услуг, которыми обычно пользуется путешественник. Немецкие туроператоры, предлагающие поездки по Германии, успешно используют высокоразвитую инфраструктуру страны. Они отмечают постоянный рост заказов».
Говоря о типично германских туристических проблемах, Урсула Шерхер обратила внимание на закон, запрещающий магазинам работать до позднего вечера, а также в воскресные и праздничные дни. Это уже немецкая специфика. А может экзотика?
«Исследования рынка показывают, – отмечает Урсула Шерхер, – что иностранные туристы считают Германию гостеприимной страной. Да и сами немцы, которые известны своей критичностью и требовательностью, все чаще остаются довольны своими путешествиями по Германии».
Проведение «Года туризма» в большей степени направлено на то, чтобы побудить немцев больше путешествовать по своей стране. «В этом направлении мы строим нашу маркетинговую кампанию внутри страны, – продолжает Урсула Шерхер. – Только на рекламу выделено почти 6 миллионов марок. Еще около 5 миллионов марок составят, например, расходы отдельных туроператоров на изготовление каталогов и прочие затраты».
Программа «Блеск романской культуры Германии» сориентирована на въездной туризм. «Наш опыт показывает хорошую результативность подобных годовых тематических программ, – говорит Урсула Шерхер. – Мы выбираем тему, под знаком которой проходит весь год. В соответствии с ней и направляются туристические потоки. Мы уже проводили годы, посвященные Гете и Баху, а 2001-й посвящен блестящему романскому периоду в истории Германии».
_
|
