Взлеты и падения именитых брендовУспешный бизнес, прибыль и слава – вещи очень непредсказуемые. Сегодня они на нашей стороне, а завтра их с нами уже нет. В мире есть бренды, которые, остаются раскупаемыми и популярными десятки и даже сотни лет. Но за каждым из них стоит невероятная история взлетов и падений. Данная статья посвящена этим самым брендам. 16/10/2015
|
|
Компанию Apple, которую уже «догрызал» кризис, сумел спасти Стив Джобс
|
1. Apple
Сейчас продукция компании Apple известна как никогда. Этот бренд является показателем достатка и роскоши. Самыми успешными для этой корпорации были 1980-е годы, но 90-е стали периодом стремительного падения. Однако уже в 1997 году в компанию вернулся Стив Джобс. Он буквально спас бренд от банкротства. И по сей день Apple – одна из самых прибыльных и завидных компаний в мире, и это вряд скоро изменится.
2. Dr.Martens
Обувная фабрика Dr.Martens была открыта Клаусом Мартенсом в 1952 году, через несколько лет после того, как кончилась Вторая мировая. Его ботинки отличала мягкая «воздушная» подошва. На эту мысль его натолкнуло одно происшествие. Доктор Мартенс работал военным врачом в германской армии. Однажды он получил ранение в лодыжку и обнаружил, что его обувь очень не комфортна, и даже причиняет боль. В 1960 году патент на производство обуви выкупил британский производитель «Р.ГриггсГруп». Тогда же бренду было присвоено название «AirWair», была добавлена желтая строчка по канту, и обувь этой марки начал успешно продаваться.
Однако кризис для бренда наступил в конце 1990-х. Продажи начали падать, было закрыто большинство магазинов по всей Великобритании. Возрождение бренда было очень маловероятным. Однако в 2004 году была запущена винтажная коллекция, и в 2010 году продажи их вновь стали довольно стабильными. Уже в 2012 году Dr.Martens стояли на 8 строчке по темпу роста в списке британских компаний.
3. Garanimals
Garanimals начали свою деятельность по выпуску детской одежды в 1972 году. Модели данной марки отличались простотой и привлекательным дизайном, что очень привлекало многих родителей. И это сделало Garanimals одной из самых популярных марок детской одежды в Америке. Однако за этим последовало стремительное падение. И вещи бренда стали терять популярность.
Но в 2008 году маркой Garanimals занялось агентство по рекламе «GardnerNelson + Partners», и это буквально возродило бренд. Одежду стали преподносить по-новому: ввели другие, более яркие цвета, изменили стиль, но тематику оставили прежней. И марка снова стала популярной и востребованной.
4. Polaroid
В середине прошлого века фирма Polaroid исполнила мечту многих фотолюбителей – изобрела фотоаппараты моментальной фотографии. Теперь фото не нужно было долго и мучительно проявлять, а можно было получить готовый снимок через несколько секунд. Они успешно процветали до тех пор, пока не наступил век цифровых технологий. Тогда Polaroid был безжалостно отодвинут конкурентами, и в 2008 году объявил о своем банкротстве. Однако, два года спустя, в 2010 году, они снова вернулись на мировую арену с новой моделью камер. На этот раз в камеру был встроен принтер, и фотографию можно было мгновенно распечатать. И с тех пор компания уверенно держится на плаву.
5. Keds
Обувь этой марки была мегапопулярна среди девочек в середине 80-х и 90-х годов. В этой обуви можно было увидеть даже некоторых телевизионных персонажей, что сделало бренд одним из самых популярных в истории обувного бизнеса.
Однако за бурной популярностью последовал период полного забвения. Но затем дизайнер Нанетт Лепор возобновила выпуск обуви с ярлыком «Веселая и кокетливая женская линия Keds». После этого в ход был пущен бренд KedsStudios. Здесь клиентам предоставлялась возможность самостоятельно придумывать дизайн и изготовлять обувь по индивидуальному заказу. Этот ход спас бренд от неминуемого исчезновения и принес былую популярность.
Рынок – вещь очень капризная. Даже если сегодня ты процветаешь, никто не может гарантировать, что завтра тебя ждет то же самое. Однако эти истории показывают нам, что унывать не стоит ни в коем случае. Даже тонущий бренд можно спасти и вернуть ему популярность, если вовремя начать действовать.
Даже если сегодня ваше предприятие еще не является известным брендом, в случае проблемных ситуаций вам может понадобиться поддержка квалифицированных специалистов. Обратите свое внимание на агентство по вопросам ликвидации и банкротства, предлагающее свои услуги на страничке http://liquidatorpro.com.ua/likvidacziya.html, – здесь вам окажут комплексное юридическое сопровождение деятельности предприятия. И кто знает, может быть через десятки лет именно ваша фирма войдет в список мировых брендов, сумевших вовремя спасти свое имя?
Алина СТАВИЦКАЯ.
|
