Наружную рекламу будут контролировать

ХХI век привнес цифровую революцию в мир технологии рекламы. Наружная реклама стала приобретать огромное значение для развития предпринимательской деятельности.

7/11/2012

Популярность наружной рекламы не вызывает сомнений: об этом может говорить растущее количество биг-бордов, рекламных листовок, растяжек и рекламы в лифтах.

Впервые контроль над размещением наружной рекламы был осуществлен Петром I. Он издал указ, по которому купцы не могли размещать вывески рядом со строениями, чтобы не портить общий вид города.

Мэрией города Москвы подготовлен новый проект, по которому перед распространением листовок или размещением сообщения на биг-борде нужно будет пройти дополнительную проверку. Название данного проекта – «Правила размещения информационных конструкций в г.Москва». Абсолютно все рекламные объявления нужно будет согласовывать с департаментом рекламы и СМИ. Уличные вывески разрешено размещать только на уровне первого этажа здания. На каждом строении может быть не более одной вывески наружной рекламы.

Этот проект еще обсуждается. Владимир Черников, руководитель департамента СМИ и рекламы, заявил, что перед его принятием будет проведено несколько слушаний. Данный законопроект направлен на то, чтобы улучшить внешний вид улиц, ведь часто рекламные вывески почти заслоняют дом. Рекламодателю не придется стоять в долгих очередях или ездить по городу для согласования рекламной вывески: это можно будет сделать через Интернет. Новый документ разрешит собственникам гостиниц, торговых центров и банков располагать рекламные вывески на крыше здания, но только в единственном экземпляре. Кстати, в пределах Садового кольца размещать вывески будет запрещено.

Из-за принятия новых правил распространения рекламы большую часть городских рекламных щитов демонтируют. Также законопроект может воспрепятствовать предпринимательской деятельности, установятся новые административные барьеры для бизнеса. Также может снизиться эффективность торговых центров, поскольку названия и логотипы будут вывешены в ограниченном количестве. То есть торговые объекты окажутся не выделенными, и посетители не смогут обратить на них внимание. Ужесточение правил для распространения наружной рекламы может снизить доход от рекламы в целом.

Остается надежда, что при пересмотре данного законопроекта, московские власти найдут компромисс для предпринимательской деятельности. Правила размещения наружной рекламы и информационных конструкций рассмотрены правительством в октябре.

PR

ЖИЗНЬ В РИТМЕ САЛЬСЫ Как колумбийцам удалось сохранить свое знаменитое умение радоваться жизни

В ЕВРОПУ – БЕЗ ВИЗ Что должны знать украинцы, чтобы успешно воспользоваться безвизовым режимом с ЕС

ВЫЖИТЬ В ЧУЖОЙ СТРАНЕ Часто незнание иностранных языков и непонимание местных обычаев приводят к недоразумениям