Вклад футбольныйКонечно, Кубок мира - самый желанный футбольный трофей на планете. Однако игроков и тренеров вдохновляет отнюдь не только возможность сфотографироваться со знаменитым золотым трофеем весом около пяти килограммов, но и солидные призовые, полагающиеся за победу. Напомним, что в этом году призовой фонд чемпионата мира составил €215 млн. По сравнению с прошлым чемпионатом, проходившим в Японии и Южной Корее, он вырос на 38%. Это реальное отражение финансовой заинтересованности крупных транснациональных компаний-спонсоров в сотрудничестве с ФИФА. 7/7/2006
|
|
Чемпионат мира в Германии уже побил несколько финансовых рекордов
|
Материальное стимулирование
Победители финального матча, который пройдет в Берлине, получат в этом году €15,6 млн, а «серебряная» команда-финалист - €14,6 млн. Не будут обижены и те 16 сборных, которые покинут чемпионат после группового тура: им гарантируется по €3,9 млн. Разумеется, призовая сумма не будет сразу распределена между игроками, а спустя некоторое время после чемпионата поступит в национальную федерацию. Там призовые обычно делятся пополам: 50% суммы идет на вознаграждение игрокам, тренерам, менеджерам, врачам и массажистам, словом, всем тем, кто так или иначе работал на результат. Вторая половина обычно тратится на развитие футбола в стране: поддержку детских школ, молодежных и юношеских команд.
Впрочем, помимо призовых от ФИФА, некоторые национальные федерации пообещали своим игрокам дополнительное вознаграждение. Как выяснилось, больше всего стимулируют «длинным евро» и без того горячих испанцев: каждому из них посулили €562 тыс. за победу в Кубке мира (как оказалось, тщетно – прим. Ред.). Такие премиальные должны были по идее удесятерить силы игроков с Пиренеев. Немцам пообещали по €314 тыс. - тоже неплохой «допинг». Жаждут успеха и итальянские тиффози - в случае отличного выступления их команды футболисты «скуадры адзурры» разбогатеют на €290 тыс. каждый. И никто в Италии не будет говорить, что труженики футбольных полей не заслуживают этих денег - в этой стране на игроков национальной сборной молятся. Даже если от итальянцев и ускользнет победа, их слезы, безусловно, осушат €110 тыс., полагающиеся за второе или третье место.
И, наконец, основным фаворитам турнира - бразильцам причитается за шестой чемпионский титул по €168 тыс. Вероятно, руководители бразильской федерации сочли, что шансы на победу у Бразилии и без того высоки, чтоб еще деньгами разбрасываться. А игроки свое возьмут потом на спонсорских контрактах. Ведь такие футболисты, как Роналдо и Роналдинью, способны заработать на себе и сами. Да и вообще лучшей рекламы игроку не пожелаешь, как только выступить в финале или матче за третье место на Кубке мира. Так, например, после третьего места сборной Хорватии на чемпионате 1998 года ставки игроков резко пошли вверх и об этой команде всерьез заговорили специалисты...
Кубок мира по рекламе
Однако не только призовыми примечателен нынешний чемпионат. Как сообщили в штаб-квартире ФИФА, прошлый финал чемпионата мира Бразилия - Германия смотрели около миллиарда телезрителей. Предполагается, что на этом чемпионате интерес зрителей к решающему матчу будет даже выше. А в итоге игры посмотрят более 30 млрд человек!
Начиная с 1998 года вопросами телетрансляций занимается компания HBS (Host Broadcast Services) под руководством топ-менеджера из Франции Франсиса Телльера. По его данным, предыдущий World Cup занял 41.100 часов эфирного времени. Сюда входят не только трансляции матчей, но и специальные аналитические программы, так полюбившиеся зрителям. В офисе Телльера пока не могут назвать точное количество часов, отведенных для показа нынешнего чемпионата, но обещают, что существующие рекорды в этой области будут побиты. Кстати, продажа только телевизионных прав позволила выручить ФИФА более €1 млрд. Показ картинки со стадионов Германии осуществляется с помощью более чем 260 камер, которые располагаются в нескольких мобильных мини-телецентрах, легко меняющих свою дислокацию.
Но на этом финансовые рекорды чемпионата не заканчиваются. По мере продвижения команд к финалу стоимость рекламы в таких программах и телетрансляциях фантастически возрастает. Так, например, первый канал немецкого телевидения запрашивает до €320 тыс. за показ 30-секундного ролика, если реклама будет вставлена в телетрансляцию матча четвертьфинала с участием команды Германии. Это рекордная цена за всю историю немецкой рекламы! У второго общественного немецкого канала реклама на стадии группового турнира стоила €69 тыс., а если Германия оказывается в плей-офф, цена возрастает до €288 тыс. При этом в обычное, нефутбольное время расценки на рекламу в перерывах между таймами составляют всего €7 тыс.
Нельзя сказать, чтобы высокие цены на рекламу напугали транснациональные компании. Особо предусмотрительные из них (Adidas, Toshiba, Coca-Cola, Hyundai, Philips и другие) вошли в пул пятнадцати официальных партнеров World Cup и разместили свои рекламные щиты на всех двенадцати стадионах, где проходят матчи чемпионата. Еще шесть немецких компаний составили пул Official Suppliers: Energie Вaden-Wuerttemberg, сеть строймагазинов Obi, Postbank, тотализатор Oddset, Deutsche Bahn, страховщики Hamburg-Mannheimer Versicherung. Кстати, как официальные партнеры, так и упомянутые немецкие компании получили эксклюзивные права на маркировку своей продукции лейблом Football World Cup 2006. ФИФА, между прочим, зарегистрировала эту фразу как торговую марку, которой отмечены теперь около 860 различных продуктов. Известно к тому же, что немецким фирмам «участие» в Кубке мира обошлось в €13 млн каждой. У официальных партнеров сумма вклада не разглашается, однако логично предположить, что она в разы превосходит «стартовый взнос» местных компаний. Всего же в спонсорской корзине оказалось более €400 млн.
Понятно, что корпорации все хорошо просчитали. Эффект от присутствия на полях чемпионата может превзойти самые смелые ожидания. Скажем, компания, поставившая официальный мяч чемпионата, теперь собирается продать не менее 15 млн таких мячей, при том что плановый объем продаж составлял «всего» 10 млн. Разумеется, компании сохраняют в тайне данные о прямом экономическом эффекте присутствия на чемпионате, но даже нехитрые подсчеты выручки от продажи мячей показывают, что это как минимум €750 млн. Иначе фирмы-спонсоры не торопились бы записаться в официальные партнеры чемпионата заранее - все места для международных корпораций были расписаны еще до марта 2003 года! Так что не успеет закончиться этот чемпионат, как очередь из компаний выстроится и в партнеры следующего World Cup, который пройдет в ЮАР.
Елена ЗИГМУНД.
|
