Социология потребления: сколько получают, тратят и копят немцыСредняя зарплата в Германии составляет до вычета налогов и
отчислений 38.866 евро в год. Как сообщает «Deutsche Welle», эту цифру обнародовало Статистическое ведомство ФРГ в Висбадене,
обобщив данные за прошлый год. 5/8/2004 В статистике учтены зарплаты всех жителей страны, работающих
по найму на полной ставке в обрабатывающей промышленности, торговле, банковском
и страховом секторах. Но если взять отдельно западную часть страны и территорию
бывшей ГДР, то бросается в глаза огромный разрыв в уровне доходов. На западе
средняя годовая зарплата равна 40.000 евро, в новых федеральных землях она составляет
всего 28.500. Кроме того, по-прежнему сохраняются существенные различия в оплате
труда мужчин и женщин. Средняя зарплата мужчин превышает 41.000 евро, а у женщин
не достигает и 32.500.
Личные сбережения жителей Германии составляют в настоящий момент примерно 4
трлн. евро. Это означает, что на каждую семью приходится в среднем 40.300 евро
накоплений. Речь идет только о денежных средствах в виде банковских вкладов,
страховых полисов и ценных бумаг - недвижимость и прочее имущество авторы исследования,
проведенного экспертами Федерального союза народных банков, в расчет не брали.
Согласно этому исследованию, самыми состоятельными являются жители расположенных
на юго-западе страны федеральных земель Баварии и Баден-Вюртемберга - здесь
средняя сумма денежных накоплений составляет 53.500 евро. Меньше всего сбережений
у домашних хозяйств в земле Мекленбург - Передняя Померания, расположенной на
северо-востоке страны на территории бывшей ГДР: там денежное имущество составляет
в среднем «только» 18.500.
Впрочем, десять лет назад, вскоре после воссоединения Германии, разрыв между
самым зажиточным и самым бедным регионом страны был еще большим. Отсюда авторы
исследования делают вывод, что различия между старыми и отстающими от них новыми
землями начали постепенно выравниваться. Если эта тенденция сохранится, то уже
в этом году одна из восточных земель, а именно Бранденбург, по уровню денежных
накоплений впервые догонит одну из западных земель - Бремен.
Современная социология потребления различает два вида покупок, которые обозначаются
английскими терминами shopping for и shopping around. Термином schopping for
определяется целенаправленное действие, когда человек идет за покупками со списком
того, что ему нужно: соль, масло, стиральный порошок и т. д. Речь идет об удовлетворении
первичных нужд. Это вполне рациональное действие, которое не вызывает каких-то
особых эмоций. Shopping around связан с удовлетворением совсем иных потребностей.
Человек не имеет конкретного представления о том, что он хочет купить. Покупатель
в этом состоянии готов приобрести что-то по вдохновению.
Насколько привычка к шоппингу вошла в плоть и кровь западного общества потребления,
демонстрирует сегодняшняя ситуация в Германии. Однако не стоит торопиться с
осуждением современного западного общества, которое советские политэкономы когда-то
клеймили как общество потребления. Современные социологи не делают принципиальной
разницы между покупкой шампуня и билета в оперу. Андрей ГУРКОВ
|
