Изгнание табака из ЕвропыСпустя пять веков после появления табака в Европе власти Старого Света, похоже, начали крестовый поход против этой американской травы. Борьбу с курением возглавляет Европейский Союз. 31/1/2003 Руководство ЕС в декабре прошлого года решило, как выразился член Европейской
комиссии Дэвид Бирн, ответственный за здравоохранение, нанести удар производителям
табака «в самое уязвимое место», значительно ограничив возможности рекламы табачных
изделий. Не секрет, что производители часто заказывают нестандартные виды рекламы, включая и изготовление крышной установки, когда носитель устанавливается на зданиях. Следующим шагом станет запрет табачным компаниям пропагандировать свою
продукцию не только в прессе и на радио, но и в Интернете, а также во время
знаменитых автогонок «Формулы-1», которые всегда ассоциировались у публики с
известными марками сигарет. Эти фирмы не смогут спонсировать и другие массовые
мероприятия.
Как пишет журнал Европа,
новая директива ЕС призвана, прежде всего, существенно уменьшить число тех,
кто впервые пробует курить, а потом уже не может избавиться от пагубной привычки.
Именно новички, по мнению Дэвида Бирна, особенно необходимы производителям и
торговцам, чтобы заменять
500 тысяч европейских курильщиков, ежегодно умирающих от болезней, вызванных
употреблением табака.
В то же время на заядлых курильщиков эта мера вряд ли подействует эффективно.
По данным недавнего опроса, большинство курящих европейцев скорее на месяц отказались
бы от секса, нежели от сигарет. Около 80% британцев, примерно 70% жителей Нидерландов,
Франции и Германии, а также более 55% испанцев и бельгийцев признались: временное
воздержание они перенесут легче, чем отказ от курения. Однако это же анкетирование,
проведенное среди двух тысяч курильщиков в шести странах ЕС, показало, что большинство
из них хотели бы бросить курить, но не могут.
Новая директива принята пока тринадцатью из пятнадцати стран Евросоюза. Несогласие
с ней выразили представители Великобритании и Германии.
Это уже не первая попытка европейского руководства провести массированную законодательную
атаку на табачные компании. В 1998 году была принята директива, запрещающая
рекламу на телевидении, на улицах, в кино, а также непрямую пропаганду на различных
товарах. Однако правомочность этого документа была оспорена Германией. В результате
Европейский суд постановил, что эти виды рекламы должны регулироваться каждой
страной самостоятельно. Таким образом был удовлетворен иск Германии, где издательства
традиционно получают большую прибыль от публикации рекламы табачных изделий.
Но уже через несколько дней после принятия последней директивы Европейский суд
вынес свое постановление по иску табачных компаний против другого решения Европейской
комиссии. На этот раз производителям не удалось отменить запрет на продажу сигарет,
позиционируемых как «легкие» (lights) и «мягкие» (milds). Кроме того, было подтверждено
содержащееся в этой директиве распоряжение о том, что предупреждения о вреде
курения должны занимать не менее 30% внешней и 40% обратной стороны каждой сигаретной
пачки. Так что медленный, но неуклонный прогресс в трудной борьбе с вредной
привычкой налицо. Сергей ПЕТРОВ.
|
