Snow Mountains – Заснеженные горы

Наконец настало то время, когда снег снова заскрипел под ногами, обутыми в теплые ботинки на толстой подошве, а шарфы, шапки и перчатки стали обязательными атрибутами каждого дня. Зима уже вошла в свои законные права, а в Швейцарии начало зимы – это начало веселого праздника.

13/12/2002

Магия зимы высочайшего класса

Романтические приключения, спортивные развлечения и неожиданные варианты «отдыха на снегу» обещают вам незабываемый отпуск и массу приятных впечатлений, у вас обязательно возникнет желание вернуться сюда. Такие развлечения, как зимние пешеходные прогулки, снегоступы, оздоровительные программы, супермодные виды спорта, музыкальные вечера и многое другое предоставляют гостям Швейцарии именно то, о чем они мечтали.

Теперь вы можете уточнить состояние снежных покровов на любимом курорте в удобное для вас время благодаря Интернету – на сайте www.MySwitzerland.ru. Этой зимой впервые информация о снеге на горнолыжных курортах будет представлена в зимних спортивных отчетах Швейцарской национальной туристической корпорации, основанных на новых критериях оценки, которые обеспечат достоверность и высокое качество такой услуги.

На виду у всего мира

Календарь событий этой зимы состоит из большого количества интереснейших мероприятий, как, например, уникальный Мировой альпийский чемпионат по горным лыжам в Санкт-Морице, традиционный Мировой чемпионат по велокроссу на снегу в Гриндельвальде или стильная «зимняя тусовка» MTV в Давосе.

Швейцария в этом зимнем сезоне играет роль «хозяйки» крупнейших мероприятий в четырех наиболее важных зимних видах спорта, а именно – в горнолыжном спорте (Мировой альпийский чемпионат по горным лыжам в Санкт-Морице), сноубординге (Мировой финальный кубок в Аросе), беговых лыжах (Лыжный марафон в Энгадине), в керлинге (Европейский чемпионат в Гриндельвальде). Информация о более чем 150 различных событий этого зимнего сезона представлена на сайте www.MySwitzerland.ru.

Тот факт, что «Снежная бомбежка» – развлекательное спортивно-музыкальное мероприятие, организованное британским телевизионным каналом ITV, – пройдет в Виларе, говорит о том, что Швейцария – страна, где молодежи тоже есть чем заняться. Компании ITV и BBC Radio 1 познакомят англичан с атмосферой Вилара. Музыкальный канал MTV тоже не хочет играть роль второй скрипки. «Зимняя тусовка» MTV в Давосе будет транслироваться во многих европейских странах.

Маркетинговая стратегия – «достучаться» до всего мира

Брошюра Snow Mountains распространяется практически в каждой стране мира. Здесь представлена общая информация об инфраструктуре зимних курортов Швейцарии, о вариантах отдыха и рекомендуемых развлечениях.

Маркетинговая деятельность Швейцарской национальной туристической корпорации фокусируется на четырех элементах – целевая работа с прессой (например, поездка журналистов из Германии и Италии по Швейцарии, приуроченная к началу зимнего сезона или к началу Мирового чемпионата по горным лыжам), целевая работа с туроператорами и агентствами (200 бизнес-планов по всему миру); работа с индивидуальными клиентами (например, рекламная кампания в Германии, прямая рассылка в Великобритании и Франции, рекламные постеры с фотографиями Софи Лорен в Италии, реклама в метро Токио); и интернет-маркетинг (Швейцарская национальная туристическая корпорация ожидает около трех миллионов гостей в течение зимнего сезона на своем сайте MySwitzerland.com, предоставляющем информацию о Швейцарии на 18 языках мира, включая русский, японский, корейский и др.).

Господин Юрг Шмидт, директор Швейцарской национальной туристической корпорации, прогнозирует, что в этом зимнем сезоне будет достигнут статус-кво. «Спад в экономике, высокий курс швейцарского франка и политическая нестабильность во всем мире означают, что нам предстоит непростой сезон. Наибольшие трудности ждут в работе с зарубежными гостями, ведь нам надо предложить интересные варианты отдыха по разумным ценам. Одним из главных аспектов будет состояние снежных покровов на горнолыжных курортах уже в декабре. Начало сезона всегда играет очень важную роль», – заявил Юрг Шмидт.

Мария МАКАРОВА,
менеджер по маркетингу
Швейцарской национальной туристической корпорации.

ЖИЗНЬ В РИТМЕ САЛЬСЫ Как колумбийцам удалось сохранить свое знаменитое умение радоваться жизни

В ЕВРОПУ – БЕЗ ВИЗ Что должны знать украинцы, чтобы успешно воспользоваться безвизовым режимом с ЕС

ВЫЖИТЬ В ЧУЖОЙ СТРАНЕ Часто незнание иностранных языков и непонимание местных обычаев приводят к недоразумениям